10 Απλά Βήματα για Δυναμικές Διαφημίσεις στο Facebook

Τι είναι τα Facebook Dynamic Product Ads;

Ωστόσο, με τη νέα μορφή διαφήμισης που εισήγαγε το Facebook – Dynamic Product Ads (DPA), οι διαφημιζόμενοι μπορούν τώρα να καταγράψουν τους χρήστες ανάλογα με την πρόθεσή τους. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν πλέον να στοχεύουν συγκεκριμένες ομάδες ατόμων με σχετικές διαφημίσεις που ταιριάζουν με τα ενδιαφέροντα του χρήστη.

Οι διαφημίσεις Dynamic Product του Facebook είναι μια λύση που έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να προωθήσουν πολλά προϊόντα ή ολόκληρο τον κατάλογο προϊόντων τους σε όλες τις συσκευές που χρησιμοποιούν οι πελάτες τους. Με τις διαφημίσεις προϊόντων, οι επιχειρήσεις μπορούν να προβάλλουν περισσότερα προϊόντα και οι χρήστες στο Facebook μπορούν να ανακαλύψουν πιο συναφή προϊόντα.

Γιατί είναι σημαντικές οι διαφημίσεις προϊόντων;

Εξαιρετικά συναφείς – Οι διαφημίσεις που προβάλλονται δείχνουν μόνο τα προϊόντα που ενδιαφέρουν τους πιθανούς αγοραστές.
Επεκτασιμότητα – Μειώνει το φόρτο εργασίας από τη δημιουργία πολλαπλών ενοτήτων διαφημίσεων για κάθε προϊόν / γραμμή προϊόντων.
Στόχευση σε διαφορετικές συσκευές – Με τη μορφή της διαφήμισης, οι διαφημιζόμενοι μπορούν πλέον να στοχεύουν πελάτες σε Υπολογιστές, Smartphones και Tablets.
Αύξηση πωλήσεων και διασταυρούμενη πώληση – Μπορείτε να στοχεύσετε χρήστες που έχουν αγοράσει ένα αντικείμενο από ένα σύνολο προϊόντων και να τους προτείνετε συνδυαστικά άλλα προϊόντα από άλλη κατηγορία. Επίσης, με αυτήν τη μορφή διαφήμισης, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προωθήσουν προϊόντα με υψηλότερη κερδοφορία. (Up-sell)

Πώς να ρυθμίσετε μια διαφήμιση προϊόντος;

Δημιουργία καταλόγου προϊόντων

Αυτό είναι το αρχικό στάδιο για τη δημιουργία της καμπάνιας – όπου συγκεντρώνετε τα στοιχεία των προϊόντος σας σε μορφή XML ή CSV. Μόλις ολοκληρωθεί η εγκατάσταση, ο κατάλογος θα λειτουργήσει ως βάση δεδομένων όπου τραβιούνται οι πληροφορίες, ανάλογα με το τι συλλαμβάνει το pixel.

Διαμόρφωση Pixel

Οι διαφημίσεις χρησιμοποιούν το ίδιο remarketing pixel. Επομένως, εάν το έχετε ήδη εγκαταστήσει, πρέπει να διαμορφώσετε μερικά events που είναι σε θέση να παρακολουθούν τις ενέργειες των χρηστών. Τα τρία events που πρέπει να διαμορφώσετε στον ιστότοπό σας είναι – Προβολή περιεχομένου, Προσθήκη στο καλάθι, Αγορά.

Με την επέκταση του Facebook Pixel Helper μπορείτε επίσης να ελέγξετε αν η ρύθμιση των pixels γίνεται σωστά και επίσης να εντοπίσετε σφάλματα για τυχόν προβλήματα.










10 συμβουλές για τις διαφημίσεις προϊόντων στο Facebook

Δημιουργήστε καμπάνιες που στοχεύουν στους επισκέπτες που δείχνουν πρόθεση

Το Dynamic Product Ads δίνει στους διαφημιζόμενους την ευελιξία να προσαρμόζουν τις διαφημίσεις τους ανάλογα με τα διάφορα στάδια στο «χωνί» (funnel), επιτρέποντάς σας να προσεγγίσετε τους σωστούς ανθρώπους με σωστά προϊόντα σχετικά με τα ενδιαφέροντά τους.

Με τη βοήθεια των events που συλλέγονται από το Facebook pixel, μπορούν να κατασκευαστούν οι παρακάτω τύποι κοινού:

Ποιο είναι λοιπόν το τμήμα του κοινού που πρέπει να επιλέξουμε; Οι χρήστες που έχουν προσθέσει στο καλάθι αλλά δεν έχουν αγοράσει θα δημιουργήσουν την πιο ισχυρή περίπτωση – έχουν έρθει οι τελευταίοι στο χωνί και είναι οι πλέον κατάλληλοι για επαναληπτικό μάρκετινγκ. Εάν ο ιστότοπός σας δέχεται πολλή επισκεψιμότητα, μειώστε το χρονικό σας πλαίσιο, γεγονός που οδηγεί σε καλύτερες τιμές μετατροπής.

Κάνοντας πολλαπλές καμπάνιες, πάντα αποκλείεστε

Ενώ εκτελούνται πολλαπλές καμπάνιες διαφημίσεων προϊόντων, υπάρχει πάντα ο φόβος της κάλυψης του κοινού. Σε τέτοιες περιπτώσεις, οι διαφημίσεις σας θα ανταγωνίζονται μεταξύ τους – με αποτέλεσμα την πτώση της απόδοσης. Συνεπώς, συνιστάται πάντοτε να ορίζονται αμοιβαία αποκλειστικές καμπάνιες.

Επαναπροσδιορίστε το κοινό σας στο κινητό σας

Έχετε μια εφαρμογή για κινητά; Βεβαιωθείτε ότι έχετε καταγράψει τα κοινά που κάνουν περιήγηση στην εφαρμογή σας. Μπορείτε να ρυθμίσετε τα events στην εφαρμογή σας, τα οποία θα σας επιτρέψουν περαιτέρω να χρησιμοποιείτε τη μορφή διαφήμισης για το κοινό σας στα κινητά. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να διασταυρώσετε-στοχεύσετε χρήστες που έχουν περιηγηθεί στην εφαρμογή σας και να τους στοχεύσετε έπειτα στην επιφάνεια εργασίας και αντιστρόφως.

Δοκιμή επιδόσεων των carousel διαφημίσεων

Με το Dynamic Product Ads, μπορείτε να προβάλλετε έως και 10 διαφημίσεις σε μια ανάρτηση βάσει της δραστηριότητας του χρήστη στον ιστότοπο. Είναι πάντοτε ωφέλιμο να εμφανίζετε περισσότερα προϊόντα, καθώς αυτό αυξάνει τις πιθανότητες μετατροπής. Εάν πάλι εξακολουθείτε να μην είστε βέβαιοι με τη χρήση μόνο της μορφής διαφήμισης Carousel, μπορείτε πάντα να ελέγχετε τις διαφημίσεις με την τεχνική του A / B testing.

Ξεκινάτε πάντα με έναν λογικό προϋπολογισμό και προσφορά

Κάνοντας χαμηλές προσφορές στο Dynamic Product Ads δεν θα σας επιτρέψει να προσεγγίσετε όλα τα δυνητικά κοινά. Επίσης, οι χαμηλοί προϋπολογισμοί ενδέχεται να μειώσουν την απόδοση των καμπανιών. Ως εκ τούτου, ξεκινήστε λοιπόν πάντα με έναν αξιοπρεπή προϋπολογισμό και κάντε προσφορές και αλλαγές ανάλογα με τις επιδόσεις.

Χαμηλή επισκεψιμότητα ιστοσελίδας;

Εάν ο ιστότοπός σας έχει χαμηλή επισκεψιμότητα, θα πρέπει να αυξήσετε το χρονικό σας διάστημα για να αυξήσετε την έκθεση. Η αύξηση της διατήρησής σας θα σας βοηθήσει να προσεγγίσετε τα κοινά που επισκέπτονται μια διαφορετική σελίδα σε ένα συγκεκριμένο χρονικό πλαίσιο.

Έλεγχος του καταλόγου προϊόντων σας – Κάντε το μια καθημερινή συνήθεια

Το κλειδί για μια επιτυχημένη καμπάνια διαφημίσεων προϊόντων είναι ένας υγιής κατάλογος προϊόντων και η ρύθμιση των pixel. Θα πρέπει να σας γίνει συνήθεια να το ελέγχετε σε καθημερινή βάση εάν όλα τα προϊόντα έχουν μεταφορτωθεί σωστά και έχουν καταγραφεί σωστά από τα pixels. Κατά τη ρύθμιση του καταλόγου προϊόντων, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το pixel είναι σωστά συνδεδεμένο με τον κατάλογο.

Επίσης, οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να βεβαιωθούν ότι το σύνολο προϊόντων που δημιουργείται έχει ένα σημαντικό αριθμό προϊόντων, διαφορετικά μπορεί να επηρεάσει την παράδοση.

Ελέγξτε τη ρύθμιση των Events

Μετά την εγκατάσταση του pixel, ελέγξτε αν τα events έχουν ρυθμιστεί σωστά – Προβολή περιεχομένου, προσθήκη στο καλάθι και αγορά. Μία απόκλιση 20-25% είναι φυσιολογική, ωστόσο, αν το ποσοστό αυτό αυξηθεί, ελέγξτε εάν έχουν τοποθετηθεί σωστά τα pixels σας.

Επιπλέον κατάτμηση του καταλόγου σας με προσαρμοσμένες ετικέτες

Η προσθήκη προσαρμοσμένων ετικετών στη ροή προϊόντων σας θα σας βοηθήσει στην περαιτέρω κατάτμηση του καταλόγου προϊόντων σας και θα σας βοηθήσει στην προβολή πιο σχετικών προϊόντων. Για παράδειγμα, μπορείτε να ταξινομήσετε τα αξεσουάρ κινητής τηλεφωνίας σε power banks και να τα ταξινομήσετε περαιτέρω σε σημεία τιμών. Το Facebook σάς επιτρέπει να προσθέσετε έως και 7 προσαρμοσμένες ετικέτες.

Τέλος, έχετε υπομονή!

Το πιο σημαντικό πράγμα με το Dynamic Product Ads είναι να του δώσετε τουλάχιστον 4-5 ημέρες, καθώς χρειάζεται αρκετός χρόνος για να δημιουργηθεί το κοινό και να σταθεροποιηθεί η καμπάνια. Μόλις σταθεροποιηθεί, το Dynamic Product Ads θα είναι σίγουρα μία λύση που θα σας αλλάξει τα δεδομένα!

πηγή.jnbc.gr